摘要:高端防盗门快速发展,王力、步阳、盼盼三大工程门品牌入局,能否拔得头筹站稳脚跟?

高端住宅小区、别墅的兴起和快速发展,使得消费者对防盗门的需求量日益增大。为满足消费者的安全需求和提升小区品质,越来越多的小区开发商开始增加安防措施,选择科技化智能化的高端防盗门。根据中国产业调研网发布的《-年中国防盗门行业现状研究分析及市场前景预测报告》显示,消费者对防盗门的重视激起了十分激烈的市场竞争,高端防盗门市场也日益饱和。在入局高端防盗门的品牌中,王力、步阳、盼盼三大工程门最为人熟知。那么,三大老牌工程门品牌是否真能在高端防盗门市场中站稳脚跟呢?

白热化竞争激烈,高端防盗门市场布局是关键

无论高端防盗门市场如何变化发展,份额总归有限。当市场发展到一定程度后,规模就会趋近于饱和。要想在有限的市场“蛋糕”中占据主导体位,分得较大的份额就必须具备完善的产业链布局和前瞻性的长远眼光。

从王力工程门、步阳工程门、盼盼工程门这些龙头企业来看,作为大型工程门企,如今输出产品的主要渠道依然是工程渠道。年以前,工程门作为房屋交付的辅助产品,因为数量大宗成本低廉等优势备受房地产商青睐。年以后,房地产行业的持续火热,和消费者们购房欲望的大增,助力了工程门的进一步崛起。以王力工程门、步阳工程门、盼盼工程门等为代表的头部品牌销量一路狂飙,成为全国工程门市场王者。但从三大工程门的产业链布局中可以清楚的看到,在高端防盗门的领域中,三大品牌并未形成完善的产品体系和分销渠道,相对其他高端防盗门品牌来说表现有所欠佳,若不能快速制定战略抢占制高点,将在白热化的市场竞争中处于劣势。

设计研发成本高,制约高端防盗门破题探索

《中国房地产开发企业强首选供应商服务商品牌测评报告》显示,王力工程门以18%的占有率成工程门市场销量第一,步阳工程门、盼盼工程门等紧随其后,以流水线批量生产抢占工程门市场,渠道容量扩大,营收持续增长,工程门成为最为赚钱的业务领域。不同于工程门的流水线批量生产,高端防盗门对工艺设计和智能化性能要求较高。持续上涨的原材料价格,开发成本极高的模具设计,加之开发设计人才有限所造成的人力成本提高,是导致产品推陈出新速度缓慢的主要原因,产品样式变多也就难以实现。难以承受的高昂研发和人才费用、设计创新跟不上是制约门类企业向高端防盗门领域迈进和探索的重要因素。目前,三大工程门龙头企业仍以工程门为主,若想借助高端防盗门打开终端零售市场还存在一定困难。

有分析指出,年我国高端防盗门市场将超过万亿规模,蓝海商机触手可得。若想在高端防盗门市场早日分得一杯羹,唯有完善产业链布局,打通分销渠道,依靠强大的资金和技术研发实力,抓住稍纵即逝的市场机会,才能成为制霸高端防盗门市场的王者,真正站稳脚跟,在材质、性能、设计上为广大消费者提供符合需求的更加多样化的选择。