品牌，是企业参与市场竞争的核心。而能成为行业十大品牌，更是许多企业孜孜奋斗的目标。但是，这些五花八门的品牌排行榜往往是“乱花渐欲迷人眼”，不仅缺乏权威性和公正性，甚至“给钱才能上”，犹如一个个名利陷阱，让消费者傻傻分不清楚，也让我市一些企业左右为难。

　　声音：

　　品牌成长的关键

　　还是质量和服务

　　□记者　王导

　　近日，小翁很郁闷。他觉得自己所在的企业被一个叫“品牌排行网”发起的“年度中国行业十大品牌”评选活动“绑架”了。

　　“这个评选机构没资质、没监管、没权威性，还有变相暗示性的收费。”一切的一切都让小翁觉得这个品牌排行榜“不靠谱”。

　　但小翁在该品牌排行网上细数发现，我市参与评选的企业，和他们公司一样被“绑架”的多达近60家。其中的疑问有待揭开。

　　疑问二：企业被“绑架”还是自愿参评？

　　无独有偶，我市另一家保温杯企业有同类遭遇。该企业负责人小波在朋友圈中发帖，“以钱来‘购买’名次的评选活动已失去了意义。”

　　另一家知名门企的黄经理也对此表示很无奈：“我们事先不知道品牌评选活动，通过经销商才得知。不参加评选的话，可能会影响到经销商和消费者对我们品牌价值的认识；参加的话，又觉得得不偿失，类似的评选太多，没有那么多精力全都参加，真有种被‘绑架’的感觉。”

　　记者看到，在品牌排行网上，仅防盗门一个类别，我市就有数十家企业“参评”。当记者询问一些门企负责人时，很多人都和黄经理一样最初并不知情。而在该网站上搜索“永康”时，共跳出了56条企业信息，涉及防盗门、防火门、保温杯、厨卫、晾衣架、户外设备、健身器材等众多行业。

　　记者进一步发现，搜索“永康”时显示的只是在全称中包含“永康”的企业，一些比如浙江某公司、中国某集团等为名的我市企业虽然“参评”但还未能显示。

　　浙江越超工贸有限公司也是被“绑架”的企业之一。公司老总徐杰认为，真正的行业十大品牌评选，应当由国家级的行业协会来主办，而且必须全面综合考量企业的产销规模、产品质量、知名度、口碑等，甚至还要结合企业的营销理念。网络投票只能占排行依据的一小部分。而目前网络上各种版本的十大品牌排行评选含金量不高，甚至可能成为某些公司的敛财工具。

　　“企业品牌价值的创造要靠产品质量和实用性说话，要让市场来检验，让消费者来评选。”徐杰说，一个依靠网络投票评选出的十大品牌并不能说明什么，企业用心做好产品和服务才是关键。

　　“我觉得一个品牌最关键的还是质量。”正在逛家具市场的市民吴军看过了好几家店，他说，“尽管很多店里都会挂‘十大品牌’之类的奖牌，但往往都是一扫而过。产品的质量才是我认定购买某个品牌产品的关键。”

　　■延伸阅读

　　小翁是我市一家门企的行政管理人员。不久前，他在 　　功夫不负有心人。12日，小翁所在企业的排名已上升到第2名。可是，当小翁满怀信心准备再一次为企业投上一票时，他发现投票功能已经被锁定，“投不了票了”。

　　小翁点击投票按钮，跳出了一个提示框，显示“投票进入前10名的品牌资质审核后才可以继续投票”。按照提示，小翁提交了企业资质审核表。

　　没过多久，一个自称是网站客服的女工作人员打来电话，称需要签订“推广服务合同”，暗示只要交纳5万元的合同费用，就能保证拿到“十大品牌”，并根据合同条款承诺“甲方未入围‘年中国防盗门十大品牌’，乙方在揭榜2个工作日内将合同费用人民币5万元款项全部退还”。

　　“这不就是暗箱操作，变相地用‘5万元包入围’？”客服的来电让小翁觉得“这是一个陷阱”。

　　疑问一：5万元包入围？

　　品牌排行是以一定标准对品牌进行先后排名而得出的一种排行榜，一般分为单纯看销量或 　　但是，也有些机构浑水摸鱼，频频推荐行业排名，糊弄消费者，也让生产企业难辨真假。特别是互联网的兴起，有的网站专门从事商品排行推荐，不过评选秩序混乱，甚至给钱就能上榜，乱象横生。

　　品牌评选泛滥，让企业深受其害。市门业协会有关人员认为，网络品牌评选，标准不公开、过程不透明、可信度不高，会误导消费者，还会扰乱市场秩序，损害行业整体声誉，并产生不正当竞争。

　　市市场监督管理局执法大队杨洪波提醒，根据国家有关文件规定，品牌评比排序需要经过国家有关部门的审批，否则属于乱评比乱排序。而判断依据之一，就是是否要收费。此外，企业如果使用此类非官方荣誉用于广告、宣传则属于虚假宣传，将被查处，而且消费者也有权进行投诉。

　　提醒：评比要经有关部门审批

　　疑问三：主办方资质和权威性何在？

　　“评选结果的排名依据就是网络投票，以此方式评选，不够公正，而且网站评选也不够权威。”小翁对网站品牌排行榜的含金量存有质疑。

　　记者打开其中一个正在进行“网络投票”的品牌排行网站，发现排行商品五花八门，除了防盗门、保温杯等五金产品外，还有床垫、珠宝、马桶、红枣等，品类项目繁多，让人眼花缭乱。

　　在该网站投票首页还注明：“网站不会以任何名义收取费用……”但小翁认为，此前的遭遇与此正好相反。此外，记者和小翁无法在网上找到有关专业部门参与评选的声明。“主办方就是北京某网络技术公司的网站本身。”小翁认为这让人觉得不靠谱，“品牌排行评选没有权威机构，没有监管方，完全可以自说自话。”

　　该网站还称，合作媒体包含了人民网、新华网、新浪等在内的48家网络媒体，人民日报、南方周末等10份报刊，《中国经济周刊》《商界评论》等15家平面杂志。

　　但是，小翁在百度中输入“品牌排行网”和“人民日报”一起搜索，并没有发现相关评选信息，搜索其他合作媒体同样如此。

　　记者以参评企业员工的身份联系了该网站的客服人员，当询问到其品牌排行评选的主办方是什么权威机构时，该客服人员也没有回应。

　　如何识别品牌排行榜

　　国家工商总局

　　将规范“品牌排行榜”

　　那么，消费者如何辨别品牌排行榜的含金量呢？

　　看评选机构是否权威。目前，每一个行业除了有行业协会外，还有不同类型的研究中心、展览组委会，这些机构的评选一般都没有权威性可言；而私人盈利公司组织的更是如此。

　　看评选名目是否繁多。权威机构的行业品牌推荐一般专注某个行业，如果涉及行业过多，则可能会有猫腻。

　　看相关证书是否过期。正规机构颁发的质量证书一般都在证书上明确标示出有效期，且一般都要经过年审。

　　　国家工商总局

　　将规范“品牌排行榜”

　　日前，国家工商总局副局长刘俊臣表示，针对目前商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题，国家工商总局将协同有关部门进行整治。

　　刘俊臣表示，国家工商总局正在研究对相关商标、品牌排行榜进行规范，并借助工商行政管理部门掌握市场主体信息、商标注册信息等资源优势，建立科学客观公正的品牌价值评价体系，制定比较权威的商标品牌排行榜。

（来自永康日报）