摘要:盼盼工程门、步阳工程门、王力工程门三巨头竞争激烈。

年,上半年家装行业数据报告显示,中国工程门领导品牌盼盼工程门在全国市场成交量大幅度攀升,市场好评率也在持续增加,发展态势迅猛,口碑直接赶超步阳工程门,有望与老大王力工程门争锋。

众所周知,我国工程防盗门业兴起于上世纪90年代,目前已经进入成熟阶段,截止自年6月份,市场上门企数量,已达多家,市场规模突破亿,其中浙江永康工程防盗门企占据了全国产量的80%,连续多年产销第一的工程门企王力工程门和第二的步阳工程门皆出自浙江永康,永康也无疑成为中国的“门都”,担任着中国工程门产销重要角色。

然而,随着中国北方老牌门企盼盼工程门产业重心的南迁,又加上产品本身可靠的质量,精湛的工艺,卓越的管理,优质的服务,与时俱进的技术,盼盼工程门很快在全国市场的销量就取得了很好的成绩,很快在全国门企的市场占有率就高达18%,销量直接赶超步阳直逼王力。

据了解,盼盼工程门是国内知名工程门品牌,创始于年,于年加入亚萨合莱,成为亚萨合莱盼盼,经过29年的发展,在中国有营口、长沙和成都廊坊、无锡成立五个生产基地,在全国拥有多个经销处、00多人组成的全国营销网络,使得亚萨合莱盼盼产品覆盖全国,销量和市场占有率连续多年位居同行业前列。

竞争激烈如何有效布局

市场份额总是有限的,发展到一定的程度和规模后,就趋近于饱和,想要在有限的市场份额中占据主导体位,就必须具备长远目光和完善的产业链布局。

对于像王力、步阳、盼盼,这样大型的工程门企,他们输出的主要渠道依然是工程渠道,只是随着时代的改变,工程门的材质、性能、设计需要更加符合新时代消费者的需求。

在年以前,低碳建筑是房地产建筑的主流,所以工程防盗门作为房屋的相辅产品,节能环保材质的工程防盗门往往备受房地产商和消费者的青睐。

年以后,由于房地产行业和消费者需求的巨大转变,成功促就了后起之秀王力工程门销量超越步阳工程门和盼盼工程门这两个南方和北方的霸主地位,成为全国工程门销量的王者。从王力工程门的产业布局我们能清楚的知道,王力工程门的产业链布局中,智能锁一直是重点研究方向,自行研发的门锁产品可由用户定制升级为遥控、密码、IC卡、指纹、手机、感应、脸膜和虹膜开启等各种功能,这些是其他门企,包括盼盼工程门和步阳工程门都有所欠佳的。

破题探索,多元化发展

既然在高端智能工程防盗门领域,王力工程门已经稳占一席之地,盼盼工程门如果想要强势挤进这个市场,势必要付出更多的时间成本和人力成本,从长远布局上来看并不是明智之举,所以盼盼工程门将品牌定位于中高端市场,以此为切入点,快速占领中高端市场,打响品牌知名度。

为了快速完成中高端市场的布局,盼盼选择了多元化的发展战略:

一、深入工程渠道领域合作;随着房地产企业在各个领域服务与合作的深入,工程渠道领域就不仅仅是跟房地产商合作,还可以跟家装公司、物业、设计师合作,提供整体家装服务,使其代表的工程渠道容量扩大。

二、创新设计,精益求精;在产品同质化严重的市场环境下,不但要不断推出能满足用户在不同阶段的不同消费需求的产品。

三、重品牌,重体验;着重强调品牌战略,从产品研发、营销、品牌、传播、管理等多个方面着手,完善产业链布局,建立完善的服务体系,力求让消费者获得极佳的体验感。

事实验证,盼盼工程门的市场布局是成功的,如今盼盼工程门已经在中高端工程防盗门市场占据主导地位,销量节节攀升,有望再创和年全国产销第一的佳绩。

综上所述,在飞速发展的新时代,市场趋势是瞬息万变的,没有一个企业可以永远成为霸主,只有与时俱进,不断提升企业综合实力,才能不败于市场。

良性的市场竞争,会是企业不断前行的动力,在此基础上,希望工程门企要立足长远立足长远,让工程门不再是冰冷的金属,它寄托着人们对美好生活的向往,要创造属于智能时代的新产品。